国开行“输血”文化产业 资金瓶颈有望突破

[世华财讯]国家开发银行“十二五”期间将向文化产业提供逾2000亿元的融资总量支持，目前国内的文化传媒类企业由于规模较小，在融资方面依然存在难题，有了国家开发银行的“输血”，有望突破资金瓶颈。在经济结构转型的背景下，文化产业将在需求、税收、融资等方面获得更大的支持，行业未来面临较大的发展潜力。

据报道，国家开发银行党委书记、董事长陈元在该行支持文化产业大发展大繁荣工作会议上表示，国开行将推动文化产业跨越式发展，“十二五”期间将向文化产业提供逾2000亿元的融资总量支持。截至11月末，国开行文化产业贷款余额达1182亿元，居银行业首位。会上，国开行与新华社、国家旅游局、北京市、江苏省、西藏自治区签署合作备忘录，与中国对外文化集团公司、中国恒天集团、杭州宋城集团签订开发性金融合作协议，与湖南电广传媒签订专项财务顾问服务协议。

文化体制改革以来，我国文化产业发展呈现逐年加快的趋势。据国家统计局统计，2004年，全国文化产业增加值为3,102亿元，到2010年超过1万亿元，达到11,052亿元。2004年至2008年，文化产业年均增速为23.28%，高于同期GDP增速近5个百分点；2008年至2010年，文化产业年均增速为24.19%，高于同期GDP增速近1倍。

普遍意义上讲，占比达到5%以上可称为支柱产业。目前文化产业占我国GDP比重约为2.5%，因此要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，意味着未来五年文化产业增速将大幅提高。如按2015年GDP5%的增速计算，预计未来5年文化产业复合增速将达到37%，较其目前增速高出15个百分点。

但目前，国内的文化产业在发展上还存在一些瓶颈，比如文化企业大多数是微型企业，面临着金融服务方面的瓶颈。因此，需要国家层面建立和完善微型企业金融服务体系，拓宽贷款、担保、融资的渠道，满足文化传媒产业所担负的社会引导功能，同时，那些已经上市的文化传媒企业也需要不断并购重组，收购一些上下游资源，完善自己的产业链。否则，这些企业也将因为势单力薄、继续造血功能的缺乏而被资本市场抛弃。

近来扶持文化产业的政策较多，政策的大力支持意味着国内文化产业将有望迎来重要的发展期。除了在融资方面的扶持，国家税务总局相关负责人近日也表示，税务部门将积极运用税收政策支持文化体制改革，进一步完善非营利性文化组织的税收政策，减轻其税收负担，促进公益性文化组织的蓬勃发展。同时，证监会相关负责人表示，要支持符合条件的文化企业发行上市，鼓励文化类上市公司进行并购重组，促进文化企业和文化产业充分利用资本市场做大做强。

此次国家税务总局将研究实施支持新兴文化业态的税收政策，这对于相应的新兴文化企业无疑起到一定的利好作用，其中最大的受益对象包括一些有平台的媒体，相关上市公司中包括有乐视网和奥飞动漫 等。

近年来，以广播电视、电影、动漫、网络游戏、视频、手机增值业务为代表的新兴媒体产业逐步得到市场关注，推动动漫、游戏、演艺、网络文化、文化旅游等领域的重大文化科技项目，目前已经纳入国家相关科技发展规划和计划。

权威人士透露，未来五年到十年，国家将推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等七大重点文化产业，政策对于新兴文化产业的扶持力度在不断加大。

国内相关上市公司中，乐视网主要专注于互联网视频及手机电视等网络视频技术的研究和应用，主要从事网络视频基础服务和视频平台增值服务业务。公司借鉴国外3G的成功发展经验，计划通过大力发展3G手机电视业务实现预期的规划目标。此外，公司还通过宣布与土豆网合作，双方将在共建平台上开展具体合作业务，这也是公司从内容提供商向平台服务商转型的重要举措。网络视频广告是公认的视频行业蓝海，未来行业规模有望与电视广告近千亿的市场规模相媲美。

奥飞动漫是集产业运营与动漫内容创作为一体，已形成一个从动漫内容制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造，乃至形象授权等环环相扣的产业链。早在2007年9月与全球最大的动漫公司迪斯尼合作，共同开发、生产和销售小熊维尼、米奇等形象的动漫玩具系列产品，共50多个SKU。公司通过自主原创动漫影视片的播放和动漫形象的推广带动了相应动漫玩具销售的增长，是国内最大的动漫玩具企业。

公司业务涵盖动漫内容创作、媒体传播、形象授权、产品制作、市场营销。公司先以原创动画片推广玩具销售，再到以动漫内容精品品牌形象带动全产业链发展，整合动漫上下游资源，实现全产业链运营，创生从产业文化化到文化产业化的动漫产业成长路径。公司以玩具为基础，以动漫影视为核心，构建起一条从内容创作、品牌授权、媒体传播到产品设计、市场营销的完整动漫产业链。

除此之外，传统平面媒体行业已步入成熟期，在新媒体的挤占下面临增长停滞的困境，转型和并购重组成为高成长的两个途径；如博瑞传播、中南传媒 ，以及粤 传 媒 、浙报传媒、中文传媒等。

以网络为代表的新媒体广告营销相对传统媒介具有显著优势，但尚有许多空白领域，亟待挖掘纵向发展的潜力，上市公司有蓝色光标 、顺网科技 等。